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隨著在生活中應用的普及，二維碼越來越多的受到電商的青睞，2011年7月，1號店率先在廣州地鐵投放二維碼“虛擬超市”，通過使用二維碼軟件掃描二維碼實現移動購物。后來，京東、淘寶也推出類似的二維碼“虛擬超市”。二維碼對電子商務有什么促進?二維碼會顛覆傳統的電子商務嗎?本期騰訊微博欄目“物聯網二維碼”就圍繞這一話題展開。

　　　小小二維碼改變電子商務大格局

　　王鵬飛認為，二維碼首先為移動電子商務提供了一個低成本、快捷的入口，對于線下商戶、廣告營銷行業而言，創新的門檻降低了，從長遠來看，其實是一種與商業價值密切相關的信息化方案;同時，二維碼讓移動電子商務變得更簡單，只需一掃，就可以進入購物頁面。二維碼只是一扇門，更廣闊的空間在后臺、云端，以及與電子商務合作伙伴的創意和聯想中。

　　莊永任則用“三精準”、“三促進”概括出二維碼的優勢。即：“精準推送”“精準產品”到“精準客戶”。促進隨時實地購物，便捷購物;促進客戶在產生購物欲望瞬間即完成購物過程，增加銷售;客戶能夠通過獲取二維碼快，方便地收藏其喜歡產品的信息，必要時及時從手機中獲取，促進購物能夠延續。

　　線上加線下，所見即所得，營銷相融合

　　莊永任指出，二維碼逐步改變線上和線下渠道：現在，電子商務就和線下渠道在逐步融合，線下體驗—線上下單，有些線下實體店直接定位為“體驗空間”。隨著二維碼使用的廣泛，逐步實現了“線下體驗—手機下單”;另外，現在也出現了純二維碼商店，二維碼改變著線下店面的形式。

　　陳進勇認為，傳統品牌營銷，營與銷是脫節的，消費者看到品牌廣告是無法直接購買的，造成了大量潛在購物機會的流失。二維碼則改變了這一局面，它促進了品牌廣告與移動購物的結合：企業在品牌廣告中植入二維碼，消費者看到廣告以后即可立即掃描二維碼進行手機購物，隨時隨地購物，實現“營與銷的一體化”，大大提升了營銷效果!同時，二維碼基于手機攝像頭的特性解決了移動購物的三個問題，促進轉化率提升：移動互聯網之爭聚焦在入口，二維碼是用戶快速接入移動互聯網的入口，解決了手機輸入與操作麻煩的問題;線上線下結合，通過二維碼將線下的商品信息直接連接到互聯網;信息識別，二維碼在分發獎券和優惠碼方面也有價值，還可作為身份識別的臨時記號。